Yritysblogin menestykseen tarvitaan monen eri asian loksahtamista paikoilleen. Blogin aiheiden täytyy olla kiinnostavia ja hyvää kieltä, blogi pitää olla löydettävissä.

Blogin sisällöllä ja kirjoitustavalla on selkeä vaikutus ihmisten viihtyvyyteen kirjoitusten parissa.

Alla muutamia ohjeita, jotka olemme havainneet toimiviksi useissa eri blogeissa:

• Löytäkää oma äänenne. Älkää epäröikö käyttää sitä, myös vaikeissa asioissa.
• Olkaa avoimia ja läpinäkyviä.
• Kytkeytykää muualle verkkoon. Tiedätte, mistä puhutaan ja kuka puhuu teistä.
• Kirjoittakaa ihmisille. Älkää asiakkaille, käyttäjille tai kuluttajille.
• Kirjoittakaa usein. Luokaa julkaisuaikataulu ja pysykää siinä.
• Pysykää asiassa ja kirjoittakaa koukkuja, joista syntyy kommentteja.
• Olkaa mukana kommentoinnissa. Ottakaa opiksenne, älkää menkö siilipuolustukseen.

Sivuston sijoittuminen hakukoneissa voi olla elämän ja kuoleman kysymys yritykselle. Tippuminen esimerkiksi Googlen hakutuloksissa ensimmäiseltä sijalta toiselle, selaimen alareunan alle tai seuraavalle sivulle voi suorastaan romahduttaa kävijöiden määrän ja sitä myöten liiketoiminnan.

Sijoitustaan voi petrata useilla eri tavoilla, mutta käytännössä tärkeintä on saada sisääntulevia linkkejä ja kirjoittaa osuvaa sisältöä.

Sisääntulevien linkkien hankkimisessa yksi varsin hyvin toimiva tapa on julkaista omalla sivustollaan sellaista sisältöä, joka kiinnostaa ihmisiä niin paljon, että he linkittävät ko. sisältöön omilta blogeiltaan ja linkkilistoiltaan.

Julkaisimme pari viikkoa sitten Mac OS X widgetin, jolla voi lähettää viestejä Jaikuun. Lisäämällä maininnan widgetistä Jaikun viestivirtoihin ja kehittäjäalueille, Jaikusta innostuneet bloggaajat ottivat sen käyttöön ja ryhtyivät markkinoimaan sitä omilla sivuillaan.

Sivustomme kävijämäärä kolminkertaistui hetkellisesti ja on tasaantunut alkupiikin jälkeen melkein kaksinkertaiseksi julkaisua edeltävään ajankohtaan verrattuna. Sisääntulevien linkkien määrä on moninkertaistunut muutamassa päivässä.

Osa nosteesta johtui Jaikun ympärillä alkaneesta “pöhinästä”, eli palvelu on tällä hetkellä sopivasti ihmisten huulilla verkossa. Ajankohtaisuus on siis olennainen osa menestystä.

Pidämme lisäksi hyvää huolta tulevista linkeistä, eli kaikki sivumme osoitteet pysyvät voimassa vuodesta toiseen. Tällöin hakukoneen ei pitäisi koskaan törmätä 404-virheeseen, vaan aina löytyy jotakin indeksoitavaa. Samoin linkittäjät eivät tuskastu meihin poistaessaan aika ajoin kuolleita linkkejä sivuiltaan.

Jos siis haluat ystäviä, vaikutusvaltaa ja hyviä hakukonesijoituksia sivustollesi, noudata seuraavia ohjeita:

• Pidä huolta, että sivujesi linkit ovat pysyviä (permalinks). Älä poista sisältöä ilman hyvää syytä.
• Tarjoa aktiivisesti linkitysmahdollisuutta, esimerkiksi näyttämällä sivun osoite sivulla tai erilaisilla linkitysnappuloilla, joiden avulla sivun voi nopeasti viedä Digg.com:iin tai Slashdot.org:iin.
• Tarjoa kävijöille sellaista sisältöä, joka on ajankohtaista ja kiinnostaa — tällöin he helposti viittaavat sivuusi ja sisääntulevien linkkien määrä kasvaa.
• Toista tarvittaessa.

Uusimmassa Tietokone-lehdessä (9/2006) on kirjoittamani blogivertailu, jossa on vastakkain WordPress, MovableType, TextPattern ja Blogger. Artikkeli on kolmisivuinen vertailuosion avaus ja se keskittyy vertailemaan blogeja peruskäyttäjän kannalta. Valituista blogeista löytyy jokaiselle jotakin; haluatpa vain kokeilla bloggaamista tai pyörittää useita blogeja omalla palvelimellasi.

Tarkkanäköiset lukijat voivat muuten havaita jutusta, että WordPress on Exoven valinta blogiksi. Jos haluat tietää, miksi juuri WordPress on tällä hetkellä parasta yritysbloggaamiseen, ota ihmeessä yhteyttä.

Jos luet blogeja, oletko huomannut muutoksia tavoissasi saada tietoa? Viimeisen vuoden aikana olen itse havainnut monta kertaa sanovani jollekin, että “luin siitä”. Aiemmin olisin vastaavissa tilanteissa sanonut “kuulin siitä”.

Koska blogeissa kirjoitetaan lukijoiden keskellä, kirjoitustyyli ja aihevalinnat ovat epävirallisempia. Blogiin uskalletaan myös kirjoittaa sellaista, mitä aiemmin kerrottiin ainoastaan suullisesti.

Blogeille kirjoitetut artikkelit jatkavat elämäänsä myös verkon ulkopuolella. Jos minä sanon jollekin lukeneeni aiheesta, hän kertoo seuraavalle kuulleensa siitä. Jos blogilla on helposti kerrottava ja muistettava nimi, se voi kulkea tarinan mukana ja blogin voi etsiä käsiinsä Googlella. Tällöin blogi on saanut uuden lukijan kuulopuheen kautta.

Koska blogissa tieto säilyy, sekä tarinan kertoja että kuulija voivat halutessaan etsiä alkuperäisen artikkelin ja näin syventää muistikuviaan tai vaikutelmiaan.

Talouselämän verkkosivuille ilmestyi eilen artikkeli Blogi puhuu ihmisen äänellä, jossa käydään läpi yritysblogien merkitystä liike-elämässä. Artikkeli ilmestynee huomisessa lehdessäkin.

Artikkeli kannattaa ehdottomasti käydä lukemassa, se on taattua Talouselämän laatua, perinpohjainen ja ajateltu.

Jos artikkeli herätti kiinnostuksen bloggaamiseen yrityksessä, kääntykää puoleemme. Meiltä niitä yritysblogeja saa.

Matti Lintulahti kirjoittaa ansiokkaassa Mediablogissaan bloggaamisen luomista virtuaalisista verkoista.

Huomioikaa erityisesti kappale, jossa puhutaan Journalismin vuosikirjaan kirjoitettavan artikkelin luonnoksen julkaisemisesta blogiin kommentoitavaksi. Palautteen ansiosta artikkelista tuli parempi kuin se olisi ollut yksin tehtynä.

Yritysblogeilla on samat mahdollisuudet luoda vastaavanlaisia virtuaalisia verkostoja, jotka antavat blogille huomattavasti lisäarvoa ja tuottavat virikkeitä sekä bloggaajalle että yritykselle kokonaisuudessaan. Tällöin on tietysti pystyttävä kohtaamaan lukijat vertaisinaan ja annettava painoarvoa heidän mielipiteilleen. Kun lukijat kokevat yrityksen olevan avoinna heitä kohti, he muuttuvat yleisöstä yhteisöksi.